Український маркетинг-форум 2025: коли бізнес творить сенси
Наша колежанка Ірина Фоменко взяла участь у 18-й Українському маркетинг-форумі, де понад 800 учасників обговорювали трансформацію українського інформаційного простору, його унікальність та роль бізнесу в його формуванні. Цьогорічний форум пройшов під гаслом «Сенсотворці: шукай своє», фокусуючи увагу на новій ролі бізнесу не лише економічного гравця, а й носія цінностей, культурних кодів і сенсів, що резонують із суспільством. Вперше за багато років в Україні сформувався власний культурний ландшафт. Колаборації бізнесу з митцями, режисерами, кураторами та іншими культурними діячами — більше не тренд, а необхідність. Саме такі проєкти просувають Україну у світі, створюють ціннісну основу для брендів і формують довіру до них.
Культура — стратегічний актив бренду
Однією з ключових тем форуму стала інтеграція культури в бізнес-комунікації. Виступаючи на панелі, Павло Гудімов (артцентр “Я Галерея”) відзначив зростання інтересу до культурних форматів: за останні три роки кількість галерей у Києві зросла на 15%, у Львові — на 45%. Це свідчить про те, що культура перестала бути “декорацією” і стала інструментом ідентичності, довіри й навіть безпеки.
Режисер Ахтем Сеітаблаєв розповів про ініціативу «Культура vs війна», яка включає тисячі кінопоказів у шпиталях і прифронтових містах. Ця ініціатива змінює ставлення до ветеранів і демонструє, як культура може лікувати та об’єднувати.
Ярослава Гресь наголосила: “Люди хочуть гордості, співпричетності до великого. Це і є культурна дипломатія. Інвестиції в культуру — це інвестиції у бренд”. Вона закликала підтримувати молоді імена у культурі, адже культура — це частина нашої безпеки, захист і зброя.
Час для культурної експансії
На думку Євгена Нищука, генерального директора Національного драматичного театру ім. Івана Франка, зараз — найкращий час для культурної експансії. Він підкреслив важливість співпраці між бізнесом, культурною спільнотою та державою, щоб українська культура звучала у світі системно й потужно.
Держава здатна створювати якісний культурний продукт, але часто не має ресурсів для його просування. У той час як бізнес може підтримати такі ініціативи напряму. Саме тому, за словами Нищука, важливо мати спільну стратегію культурної дипломатії, яка допоможе просувати Україну не лише через події, а й через міцні зв’язки з міжнародними партнерами.
